H&M and fashion consious?

Ekologia i sieciówka? Coraz więcej marek sieciowych podejmuje działania na rzecz ekologii. H&M stworzył podstronę o swoim zaangażowaniu w odpowiedzialną modę. Łączyło się to z nową kolekcją H&M Counsious. To jest kolekcja z co najmniej 50% z  ekologicznych materiałów. W nowej kolekcji użyto 2 nowych materiałów. Vegea, która powstała z odpadów po produkcji winogron. Jest to w pełni naturalny materiał. Kolejnym materiałem jest Circuloze czyli materiał, który powstał ze 100% zużytej bawełny. H&M to pierwsza marka, której udało się stworzyć taki materiał.

 Poza tym od  2030 roku jak deklaruje marka wszystkie  produkty mają powstawać z materiałów z recyklingu lub pozyskanych w odpowiedzialny sposób. Według marki reguła ta dotyczy już  57% jej  materiałów. Marce przyświeca hasło zamkniętego obiegu, ponownego wykorzystania ubrań, personalizacji. 

Czy widzieliście, że obecnie do produkcji ubrań używa się tylko 1% bawełny organicznej? H&M jako jeden z założycieli organizacji OCA pracuje nad zwiększeniem jej ilości na rynku. H&M nabywa też puch, który powstał w poszanowaniu przyrody i jest największym jego odbiorcom.

Marka postanowiła do 2030 roku używać materiałów do produkcji ubrań pozyskanych etycznie i z recyclingu. Brand wdraża poza innowacyjnymi inne  ekologiczne materiały jak lyocell, wełna z recyclingu, len. Poliester  czy plastik pochodzące z recyclingu to alternatywa jako wykorzystanie ponowne używanego wcześniej produktu. 

Bardzo cieszy fakt, że H&M podaje daty wdrożenia działań. To klienci niejako poprzez odpowiedzialność, świadomość ekologiczną sprawiają, że marki chcą być bardziej transparentne. Innowacyjne działania w sprawie produkowania nowych ekologicznych materiałów wykorzystanych może dziś w małym stopniu, ale w przyszłości może większym przyczynia się do zmiany. Czy kiedyś marki sieciowe miały stanowisko osoby od zaangażowanej mody, chyba nie? Fajnie, że marki sieciowe podejmują pewne działania. Trudno być marką odpowiedzialną i niewielu firmom się to udaje, ale dobrze, że sieciówki podejmują jakieś kroki by używać naturalnych materiałów.

Fashion hurts?

Czy w ogóle powinno się teraz pisać o modzie? Przecież to takie niepoważne. To tylko ubrania. Są ważniejsze rzeczy, przecież ludzie umierają, a ty chcesz tu pisać o modzie? Hejt osiągnął obecnie niewyobrażalny poziom. Można powiedzieć, że apogeum. Łatwo jest krytykować innych, a nie zajmować się swoim życiem. Nie chcesz czytać o modzie to nie czytaj. Nie chcesz oglądać stylizacji blogerek na Instagramie to nie oglądaj. Blogerzy i influencerzy modowi robią to, bo to ich praca. Też muszą z czegoś żyć. 

 Ogólnie cała gospodarka już przechodzi w Polsce kryzys i dotyczy to też rynku modowego.

Firmy, które nie mają solidnej poduszki finansowej tracą najbardziej i najszybciej. Ale nikt nie spodziewał się takiego kryzysu. Marki modowe znajdują się już na skraju bankructwa albo już zamknęły swoją działalność. Zostaną głównie potężni gracze na rynku. Ubolewam, że nie ma jakieś instytucji, która by wsparła polską modę. Ale marki sieciowe także zmagają się z problemami finansowymi. 

Można mówić- tu odzywają się hejterzy, macie za swoje, produkujecie ponad miarę, to kara za Rana Plaza. Nikt wam nie każe tam kupować drodzy hejterzy, ale trzeba zdawać sobie sprawę, że dla tych marek pracuje mnóstwo pracowników. Pomyślcie o nich, oni chcą pracować. Polska marka sieciowa także zmaga się boleśnie z najcięższym podczas jej długoletniej działalności kryzysem. Może być tak, że tacy giganci jak H&M czy Zara będą zmuszeni zamykać sklepy stacjonarne w Polsce. Wiadomo nie wszystkie, ale te mniej rentowne.

 Niestety czy tego ktoś chce czy nie tkwimy wszyscy w tej niepewności. Ludzie pracujący w magazynach modowych też mają ciężki byt. Reklamodawcy masowo wycofali reklamy z pism. Jak pisma papierowe mają być wydawane i za co? Ciężki czas dla mody, całego biznesu i nasz brak kontroli jest wyjątkowo nietypowy. Jednak jakoś musimy to przetrwać.

 

A story behind clothes?

Storytelling w świecie mody nabiera teraz nowy wymiar. Coś musi być ponad ubraniami, bo to nie wystarcza. Jeszcze przed wirusem mówiono o tym. Historia to co marka chce nam przekazać jest bardzo ważne. Przestajemy powoli kupować dla samego kupowania. Interesuje nas głębszy przekaz marki. Wartości jakie przyświecają marce.

 Marka sieciowa H&M utworzyła podstronę o zrównoważonym rozwoju. Widać na tym przykładzie, że marki sieciowe nie chcą stracić klientów i wyjść z obiegu. Odpowiedzialność to jedna z wartości, które się przebijają z rynku mody. Oferowanie produktów przyjaznych dla środowiska. 

Bardzo ważna jest komunikacja w dobie tego kryzysu z fanami marki. Można ten czas wykorzystać na fajne inicjatywy. Marka The Odder Side na swoim firmowym Instagramie zrobiła relację na żywo, koncert Mary Komasy. Poza tym robi świetne live’y także z innymi poza głównymi projektantkami odderkami. 

Olka Kaźmierczak robi wyprzedaż szafy na Insta i opisuje tam jej historie z daną rzeczą. Może nie powinno się teraz robić takich wyprzedaży, sama nie wiem, ale podoba mi się ta wartość dodana, ten dodatkowy smaczek stojący za każdą rzeczą. 

Ubrania powinna z nimi być związana radość.  I powtarzam za Marie Kondo jeśli jakaś rzecz nie budzi w nas radości to powinniśmy się jej pozbyć. Także zakupy powinny kończyć się radością z kupionych rzeczy, a nie wyrzutami sumienia.

Pandemia obeservation

Było życie przed wirusem, jest tu i  teraz w czasie pandemii i będzie życie po wirusie. Wielu pisze,  że już nic nie będzie takie samo. Powinniśmy zagłębić się w tu i teraz.  Ale to jest ciężkie, boimy się o to co będzie jutro, czy będziemy mieć pracę i za co żyć. Trudno jest do końca przewidzieć co nastąpi. Wszyscy tkwimy w tej sytuacji. Musimy sobie uświadomić, że czasem czujemy lęk i go nazwać, oswoić tego małego gnoma. 

Sylwia Miller - psycholog radzi by przeznaczyć pół godziny na zamartwianie, przewidywanie najczarniejszych scenariuszy. Pozwolić sobie na to, ale tylko w tym czasie. Zamartwianie się cały czas osłabia naszą odporność, a tym samym może być szkodliwe dla naszego zdrowia. Wiadomo sytuacja nie jest komfortowa. Mnie osobiście cieszy prosty fakt, że mam gdzie spać, co jeść i bliską sercu osobę przy swoim boku. 

Niesłychanie ważne byśmy nie tkwili w tej sytuacji sami, byśmy choć robiły z bliskimi połączenia wideo czy choćby telefoniczne. Wiadomo raz ma się lepszy dzień, raz gorszy. 

Dziś na live na Instagramie herimpact.co prowadzonym przez Karolinę Cwalinę - coacha usłyszałam ciekawe słowa. Agnieszka Polkowska trendwatcherka stwierdziła, że powinniśmy ten czas potraktować jako okazję. Szansę by zdobyć nowe kompetencje, zmienić nawyki. To nie chodzi o to byśmy tylko się uczyli. Zachowajmy równowagę. Według Agnieszki powinniśmy też przybrać pozycję obserwatora względem wydarzeń. Obserwować siebie i otoczenie i wyciągać wnioski.